掦眉女子的最好伴侶Diamonds aren't a Girl’s Be

「這不是嘩眾取寵又或口出狂言,在我看來,鉆石固然是女士們的好朋友,卻未必就是她們的最佳朋友,女士們其實可以有很多好朋友,至于誰才是最佳朋友,最好還是由她們親身解答,而不應由再男人去為她們作主了?!棺鳛镻OMELLATO(寶曼蘭朵)這世界10大珠寶品牌之一兼歐洲第五大珠寶品牌的首席執行官,Andrea Morante解釋其曾經在中國公開發表《鉆石并非女性最好的朋友》(Diamonds Are Not A Girl's Best Friend)此極富爭議性論題的由來。銀行家出身的他曾參與策劃并執行了Gucci兼併案,之后又當上了Gucci首席運營官,至2009年才以POMELLATO當時控股公司RA.MO SpA首席執行官身份,領導這個集意大利珠寶工藝輝煌傳統、米蘭現代設計先鋒精神和60年代prêt-à-porter (高級成衣)革新理念于一身的傳奇珠寶品牌走向全球,一路下來不但屢創佳績并贏得業界普遍讚譽,以至于2013年獲法國侈奢產業巨擘Kering集團垂青而重金收購,Andrea Morante相信POMELLATO成功關鍵正在其能始終堅持「從女性視角出發」。

相比那些鋒芒畢露的國際珠寶品牌,有意大利最保密珠寶品牌美譽的POMELLATO在亞洲地區市場無疑低調得多,這一方面固然是品牌文化使然,另方面亦與其在在領先時代的開創精神息息相關,畢竟,太過進步有時反而很難為人理解, Andrea Morante既為金融界與時尚圈的跨界闖將,在關顧財務數字的同時,對品牌理念和發展戰略亦極具心得。他走馬上任POMELLATO首席執行官后即大力開拓國際市場,自2010年進軍中國市場后,現已建立非常有利的獨特市場優勢,而其題為《鉆石并非女性最好的朋友》的演說便正是在2012年POMELLATO作為「中國女性領袖論壇」(Women In Leadership Forum China)唯一珠寶合作伙伴,出席在上海浦舉行的高峰論壇上作出,他在演說中圍繞「激發靈感、影響行動 、創新變革」此三個品牌信條,層層深入闡述,其對世界珠寶潮流展示的遠見卓識,如今看來便仍非常具有參考價值。

POMELLATO發源于以意大利現代設計聞名世界的米蘭,在品牌位于Via Neera 37環境優雅而充滿活力的總部內,Andrea Morante一邊向我們展示品牌自1967年創辦以來的典藏作品,一邊娓娓道來POMELLATO獨一無二的「女人經」,他說:「你看我們這些典藏作品,無論工藝、材質和創意都極具價值,不但充分反映了上世紀六、七十年代那種革新解放的時代精神,亦代表了品牌對當代女性獨立自主精神和張揚個性的推崇備至, 在POMELLATO無論是珠寶創作、市場推廣或經營管理上,女士們都是我們核心關注對象,甚至我們員工中女性比例便接近70%了,這在傳統以男性為主導的珠寶行業中是非常罕有的, 你們中國人不是有古語說『女為悅己者容』嗎?我們就是希望POMELLATO的女性客人都是自己話事的揚眉女子,因為這才是未來珠寶市場的大勢所趨?!?/p>

“POMELLATO”這個名字來源于當地一種有斑點毛皮、已經絕跡多年的名貴良種馬,它象徵著簡單、高貴。品牌創辦人Pino Rabolini出身于米蘭一個傳統珠寶商家庭,酷愛藝術創作的他在家族珠寶事業累積了豐富經驗和深厚造詣后,便決定自立門戶,希望以以突破疆界的創意理念,彰顯個性的佩戴方式,獨特、魅力、時尚的設計結合創新工藝,帶給現代女性非同凡響的珠寶體驗,而取名“POMELLATO”便有著那種「初生之犢」的敢闖敢干精神。1967年,POMELLATO終于在意大利米蘭誕生,Pino Rabolini率領著為數有限的員工發起了一場轟轟烈烈的珠寶解放運動,成為首個將“prêt-à-porter”概念引入高級珠寶界的先鋒,被業界譽為「珠寶潮流風向標」。品牌就此賦予了高級珠寶「日常佩戴」的顛覆性理念,令珠寶不再只是出席特殊場合時的炫耀工具,更可在日常生活中彰顯出女性優雅自信的不朽形象、特立獨行的不羈風格和與時俱進的時尚態度。

Andrea Morante認為品牌創辦人當初勇于開創及挑戰常規的精神,就像今天他形容「鉆石并非女性最好的朋友」那樣,必須面對所有鉆石珠寶商或者整個鉆石產業的反對,他說:「雖然鉆石珠寶在今日世界,特別是中國珠寶市場都大行其道,而許多人亦深相鉆石珠寶是婚嫁珠寶的必然選擇,但其實大家只要細心想想,鉆石珠寶的4Cs標準,包括Carat(克拉),Clarity (凈度),Color(顏色),Cut(切割),其實都是Cost(成本)的問題,就算有人說除此之外,鉆石硬度最高、價值永恆不也是愛情最佳象徵嗎?可是今日愛情甚至婚姻,又有多少真的是如此更長地久呢,所以說穿了就是錢作怪!因此我們已經發現有越來越多時尚女性選擇鉆石以外的珠寶,她們個性獨特、經濟獨立,有品味有見識,與其等待男人送贈鉆石珠寶,她們情愿自掏腰包去選購真正合自己心意的厚實?!顾姓JPOMELLATO的品牌精神就是挑戰常規,對許多習以為常的珠寶現像都會提出質問,譬如對于當年瑪麗蓮夢露在電影《紳士愛美人》(Gentlemen Prefer Blondes, 1953)所高歌的《Diamonds are a Girl's Best Friend》,他便認定是男人們投機取巧作品,而非女士們真正心聲。

他指出,POMELLATO由始至終都以「從女性視角出發」來創作珠寶是因為真心想滿足女士們的需要,此想法亦形成了品牌長期發展基礎,「這是我們刻意的選擇,由于在珠寶採購上真正付費往往都是男性居多,我們以女性為核心的取向便可能不為男士所喜,甚至要為此付出更高成本,但既然POMELLATO從一開始便提倡革新珠寶精神,我們也得忠于自己的信念,事實上,以女士為主導的珠寶潮流亦確實日益高漲,我便剛看過一份美國珠寶市場最新調查報告指出,美國女性的財富單在過去5年便增長了近50%,她們在經濟上越來越獨立,也會越來越多地為自己購買珠寶,而POMELLATO亦肯定將越來越受惠于以女性為主的取向?!笰ndrea Morante指出,POMELLATO對女性的重視亦反映在公司有70%員工為女性的事實上,他又打趣說:「我們是一家非常開明和堅持道德標準的企業,如果公司有性別歧視的話,那就必然是歧視男人了!」

在Pino Rabolin將“prêt-à-porter”概念引入珠寶的同時,他的意大利時裝設計師朋友Giacio Armani正在宣導“power suit”(強勢著裝)”、大家口耳相傳的是「女人需要的遠不止一件小黑裙和緊身衣」以及敢露出大腿的迷你裙審美革命,女士們也從習慣佩戴鉆飾或珍珠項鏈轉向金色鏈子、彩色半寶石這類更具個性色彩的飾品?!钢閷毜某梢赂拍畹降资鞘裁匆馑??就是當你早晨匆忙起床、趕著去別處時可以不假思索直接佩戴的東西。它只與你當下的心情有關。就像十年前我們創造的經典產品“NUDO”寶石戒指一樣,你可以從各種色彩裏選出與自己膚色、髮型、時裝最匹配的一款。對我來說,“NUDO”就是珠寶界中的『牛仔褲』,任何人、任何時刻都可以佩戴并保留自己的風格。相比之下,鉆石有時候是不自由的?!笰ndrea Morante解釋道。

本著“prêt-à-porter”珠寶概念,POMELLATO每年都設計出新款,并由設于品牌總部被稱為「心臟」的工藝坊中約100名技藝精湛的金匠,精心製作,以全新的材質、顏色和形狀閃亮上市。POMELLATO的高級成衣觀念珠寶,它徹底拋棄了高級珠寶只能使用昂貴材質的舊傳統,大量採用三色K懷柔拓展訓練基地金和五顏六色的有色寶石,如浪漫的紫晶、熱烈的石榴石、凝重的青金石和清澈的黃鉆等,而且外形柔和圓潤,容易與休閑裝或正裝搭配,靈活多變,實用大方。在選材方面,品牌大膽將金、鉆石這類傳統珠寶素材與非常規的稀有彩色寶石共同演繹,奏響了斑斕色彩與明暗光影間的靈動韻律。這一趨勢很快便受到那些渴望以更現代的方式來詮釋自身魅力女性的追逐。寶石,色彩,設計,加之無可比擬的工藝,令POMELLATO傾情打造的各系列新品不僅帶來無窮驚喜,更能引領時尚風潮,成為行業風向標。

品牌珠寶嶄新設計展現出女性時而輕鬆幽默,時而優雅,時而睿智的不同側面,革新了歐洲主流時尚風格,顛覆了那些被緊鎖于保險柜和僅在隆重場合佩戴的傳統珠寶設計,贏得更多時尚女性的追捧。Andrea Morante認為今日珠寶設計往往被人們低估了,尤其是中國市場的珠寶消費者都習慣以黃金、寶石的份量來衡量珠寶價值,將把購買珠寶視為一種投資行為,「其實珠寶設計和工藝亦同樣重要,譬如你去買畢卡索的畫,難道會在意尺寸大小、畫布和顏料價格嗎?其實一款POMELLATO金色手環從創意、模型、手工到成型完全和製造機芯的工程一樣複雜,而且全世界只有兩個工匠會這項工藝,如果丟失了這兩個人,我們有再多金礦也做不出產品來?!谷欢?,注重設計與工藝的POMELLATO對寶石亦從來沒有掉以輕心,品牌擁有一群專業的寶石勘探專家,他們每年的任務就是到全球各地搜羅珍惜、獨特的彩色寶石。除了鉆石、祖母綠、紅藍寶石外,還會收購很多半寶石,比如碧璽、水晶、黑玉、象牙等等。半寶石運用在色彩上更豐富了設計。

隨著時代演進,POMELLATO又于1995年,推出頗具革命意味的副線品牌DoDo珠寶系列。該系列以早已滅絕的毛里求斯渡渡鳥命名,為饋贈者與接收者架起了溝通愛意、抑或友情的橋樑。多年來,DoDo將部分銷售收入捐贈給意大利世界自然基金,宣示對大自然的崇尚及保護意識。當時間的腳步邁進,這種親近自然的主題變得愈發熱門,尤為年輕一族所關注。喜好新奇及富于情感事物的年輕一族長年來將DoDo作為珠寶首飾的首選。DoDo的成功之處在于能夠通過將晶瑩奪目的寶石自由組合彰顯出不同個性風采的設計效果,不僅跨越了性別的界限,更打破了年齡的局限。POMELLATO創立以來不斷續寫的珠寶界神話,品牌賦予人們設計靈感,卻難以效仿。此般成功源于極度的創新熱情、米蘭珠寶傳承的頂級工藝,以及多年來嘔心瀝血的宣傳推廣策略。

與其他百年品牌比較,只有45年歷史的POMELLATO能夠在高級珠寶殿堂的異軍突起,很大程度上正是緣起于其「以女性為核心」的品牌精神,而反映在其歷來開創潮流宣傳推廣策略上。過去二十多年間,品牌廣告大片便都交由Helmut Newton, Gian Paolo Barbieri, Michel Comte, Paolo Roversi, Javier Vallhonrat, S?lve Sundsb? 及 Jean-Baptiste Mondino等頂尖兒時尚攝影師操刀,他們的藝術創意與一般為了取悅男性而強調珠寶美人的商業取向截然不同,卻往往吸引到最有品味、進取精神和時尚觸覺的女士們。每逢康城影展和奧斯卡紅毯場合,就能看到Monica Bellucci、Salma Hayek,以及上流社會的貴族名媛如摩納哥公主Charlotte Casiraghi等,有著與品牌相同自信獨立氣質的天后級女星佩戴POMELLATO珠寶驚豔亮相。POMELLATO有著「不贊助明星」的原則,而這些女星就是在表達「我是POMELLATO的忠實擁躉」。

除了致力于市場的拓展外,POMELLATO也積極樹立親的友善的品牌形象,在許多跨國性的國際慈善活動中都可以看到POMELLATO的身影,而其中經典之作則肯定是品牌在1994-1995年間與著名攝影師Michel Comte合作,為阿富汗首都喀布爾一間骨科醫院籌募成立經費的廣告大片“SHOTS”項目,當年共襄善舉的超級巨星濟濟一堂,包括Geraldine Chaplin, Claudia Cardinale, Isabella Rossellini, Antonio Banderas, Boy Geace, Salma Hayek, Monica Bellucci 及其他許當紅巨星,而法國國寶級美人Catherine Deneuve更是焦點所在,而群星亦紛紛戴上POMELLATO的各款珠寶,留下永久的倩影。正因為珠玉在前,2010年,POMELLATO便誠邀得與品牌革命性典雅氣質相符的國際著名影星、奧斯卡金像獎得主Tilda Swinton出任形象代言人,并透過世界一流的時尚攝影師頭下捕捉品牌珠寶的獨有個性及Tilda Swinton的懾人魅力, Tilda Swinton的女性魅力和典雅氣質,與POMELLATO風格同出一轍,為POMELLATO留下了光輝的歷史足跡,其至今仍一直為品牌擔任代言人角色。

自2009年起,Andrea Morante接任POMELLATO全球首席執行官一職后,便致力于將POMELLATO所代表的奢華、時尚、優雅氣質進一步傳遞到世界的更多地方,在2009至2012的三年中,面對全球經濟低靡的巨大挑戰,品牌在其領導下,融合獨樹一幟的創新性、精湛的珠寶手工藝術及敏銳的全球市場戰略眼光,實現了品牌43%的銷售增長率,出口量超過總銷售額的57%,穩居行業前列,向世界播灑著意大利手工時尚奢侈品的光輝。品牌2012年收入達到1.46億歐元,是歐洲第五大珠寶商。品牌分銷網路和銷售點遍及意大利、法國、德國、美國、瑞士、日本和中國主要城市。2013年,POMELLATO榮獲有「意大利企業的奧斯卡獎」之稱的「意大利萊昂納多品質獎」(Leonardo Italian Quality Prize),意大利總統Giacio Napolitano先生并為品牌首席執行官Andrea Morante親自頒獎?!敢獯罄R昂納多品質獎」旨在表彰那些為樹立「意大利製造」的國際形象、并打造最優意大利產品而做出杰出貢獻的當地及國際先進企業和個人,特別針對在過去經濟發展極為不利的2012年中,仍在國際市場上表現突出的意大利本土企業。

Andrea Morante認為POMELLATO其中一個非常重要的成功因素就是,勇于創新并能擇善固執,他最喜歡品牌近年在東京拍攝一幀品牌廣告大片,「我們用一位專業舞者作為模特兒,拍攝她佩戴著品牌最近推出的銀飾系列珠寶練舞情形,照片出來效果美妙極了,既有藝術氣質,亦充滿活力動態,有艱辛亦有快樂,有挑戰亦有成果,那就是POMELLATO獨有的那種“Rock & Roll”精神,一種永垂不朽的開創變革態度!」

文:Tracy Chiu 圖:POMELLATO

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